三立漆,创立于1998年,是福建省首家、中国本土首批品牌之一。早在2001年,三立漆就成功与中国奥委会合作,成为涂料行业中唯一获得中国奥委会标志特许的企业(2001—2004)。2003年,三立漆在全国近万家涂料企业中脱颖而出,成为首批四家“国家免检产品”之一,并且是唯一一家同时获得内、外墙涂料国家免检产品标志的企业。
        然而,随着行业竞争的加剧,三立漆的品牌形象日渐老化,难以适应未来发展的需要。为此,2010年,三立漆委托1977文化创意机构制订全新的“五年规划”,陆续在形象提升、产品研发、招商支持、渠道深耕、终端整改、模式创新等六条战线展开声势浩大的品牌变革。
        针对三立漆品牌形象落伍的课题,1977使出“六脉神剑”,发动“多维度、全传播”的形象变革。
        在对涂料行业众多品牌进行全面分析后,1977发现,大多品牌的传播诉求集中在产品层面的推广(如立邦诉求“色彩”、华润诉求“科技”、三棵树诉求“健康”、多乐士诉求“美丽”等),对消费者直接展开品牌对话却非常少见。而洞察涂料产品的购买过程,现代女性(尤其是婚后女性)对产品选择拥有绝对的主导权或发言权。
        竞争对手的忽略,正是三立漆的机会,我们将之形容为“幸运”也不为过!
        为此,1977建议三立漆针对婚后女性实施差异化诉求,传播“持家的女人最美”的品牌价值观。
        项目研讨期间,电视剧《蜗居》正在国内各大卫视热播,被誉为“国民媳妇”的海清马上进入1977的视线。1977认为,如能邀请海清作为三立漆的形象代言人,无疑将迅速提升品牌的关注度与美誉度,原因在于:海清是公认的“媳妇专业户”,无论在影视作品还是现实生活中,都是好媳妇的典范,深受婚后女性的喜爱,已成为“持家女人”的形象代表。1977的建议,很快获得三立漆的认同。与海清的合作进行得异常顺利,与此同时,1977结合海清的形象特牲,提炼出三立漆新品牌主张——为家 . 为家人。勤劳、认真、勇敢、知性、贤惠,在海清的身上,集中体现了中国现代婚后女性的双重品质:在承袭相夫教子这一传统美德的同时,更具有精于持家、善于打理的时代魅力,这也正是三立漆向社会重塑并传递的价值理念——持家的女人最美。至此,三立漆完成品牌形象的“华丽转身”,并确立起区隔竞争对手的发展路径。
        结合形象代言人海清以及品牌主张(为家·为家人),1977为三立漆全方位导入全新的品牌形象系统:
        优化标志设计,导入品牌视觉识别系统(VI);
        推进商品概念企划,创新开发产品包装视觉识别系统(PI);

        疏理企业发展历程,总结经营管理思想与企业文化价值观,创意设计《柒彩华章》企业形象画册;
        设计品牌主形象创意,规范宣传物料(如户外广告、促销品等)及其它广告宣传标准。
        在完成形象更新之后,1977进一步制订新品上市时间以及年度营销计划,并相应规划出了详细的全年传播路线图。

        品牌推进会:召集全国经销商齐聚一堂,宣布品牌变革及形象提升的战略及推进计划,增强经销商的信心;

        促销活动:借助小区推广、油漆工师傅俱乐部、团购等渠道,在全国范围内发动“用三立,最满意”为主题的大型体验活动,建立“精打细算,三立最划算”的品牌印象;

        公关活动:在全国重点城市销售终端开展“海清签售”促销及公关活动,吸引婚后女性加盟三立漆“媳妇联盟”;

        电视广告推广:2011年5月起,三立漆《海清篇》广告在央视1套、3套、5套、7套、音乐频道及浙江卫视、陕西卫视、宁夏卫视、西藏卫视等全国性媒体热播,为全国招商制造声势;

        网络传播:与新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站的女性频道合作,开辟“持家女人”专区,收集、发布“持家故事”、“持家妙招”、“持家理财”等栏目,将三立漆“持家的女人最美”的品牌文化推向社会。同时利用博客、微博等媒介建立品牌粉丝群,与潜在消费群体实现网络互动;

        消费者沟通会:督导经销商召开消费者见面沟通会,传达新品促销信息,将“消费者的房子就是我们的家”的服务理念向社会大众传播;

        软文传播:先后在近500个门户网站、行业网站分阶段发布《做妻学海清 用漆选三立》《“国民媳妇”海清的选择》等品牌软文,制造话题,放大形象代言人的广告效应……

        1977为三立漆发动的品牌传播战,点、线、面、体,联动反应,制造出如同“蝴蝶效应”般的巨大影响力。2011年,三立漆在新浪主办的“中国家居建材品牌影响力”全国评选中荣膺“中国最具影响力涂料品牌TOP10”称号,位居第6名。

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